Как создать CMS более популярную, чем WordPress?

Опубликовано: 02.03.2018

Привет, уважаемые читатели. Вашему вниманию предлагается полный перевод очень любопытной статьи о постепенно наступающей монополии WordPress и возможных способах борьбы с этим. Автор (Mike Johnston) явно кивает в сторону Ghost как главного конкурента. Насколько я помню, данная платформа еще пару лет назад должна была стать главным конкурентом WP, однако «воз и ныне там». Впрочем, некоторые успехи всё же есть. Приятного чтения.

Давайте взглянем правде в лицо — на свете просто не существует другой такой CMS, который удалось приблизиться к тому уровню популярности, который достиг WordPress. И этот лестный отзыв получен вполне заслуженно. Создатели WordPress взяли сложную техническую составляющую, понятную только профессионалам, и в большинстве аспектов сделали ее доступной практически любому среднестатистическому пользователю. Но на смену чему-либо всегда приходит нечто лучшее, и это только вопрос времени. Ничто не может быть на вершине успеха вечно, так что возникает такой вопрос: что же свергнет WordPress?

Автонаполняемый сайт: что это такое и зачем он нужен | SEMANTICA

В этой статье я коснусь платформы Ghost . Мотивация проста: я думаю, что некоторые вещи ее создатели этой делают неправильно, но, в основном, они на правильном пути и следуют тому, что я называю выигрышной стратегией.

Брендинг

Есть одна вещь, с которой Мэтт и его команда справляются очень неплохо – это брендинг. Брендинг – это ключ ко всему. Если ваш бренд выделяется среди прочих и прочно с чем-то ассоциируется, то вы определенно добьетесь успеха. Чем прославился WordPress? Своей простотой.

Программа для создания шаблонов WordPress и Joomla

Забавно, конечно, но на самом деле WordPress — это не самая простая из всех доступных в данном сегменте CMS, но никому это не важно, так как годами создатели этой платформы говорили, что это так, в результате чего данный лозунг стал всеми использоваться всеми как аксиома. В этом и смысл брендинга. Не важно, лучший ли это продукт. Если вы сможете просто убедить народ в том, что он лучший в чем-либо, то рынок ваш. Люди не только поверят вам, но и другим расскажут, что так оно и есть, как если бы они точно знали, что это чистая правда.

Так совершенно невозможно сбросить WordPress с его пьедестала «простоты» или переубедить людей, которые им пользуются. Просто так работает маркетинг и притом работает годами. Сарафанное радио – штука мощная, и WordPress умело использует это уловку, и в этом его не переиграть.

Минус подобного рода мышления, сложившегося под влиянием маркетингового хода, заключается в том, что люди будут советовать этот продукт всем и немедленно, даже если это худший вариант в какой-то определенной ситуации. Это правило применимо к любому бренду.

Доступность тем

Существует огромное количество систем управления содержимым сайта, которые укомплектованы хорошими шаблонами, но, WordPress здесь опять же король положения. У WordPress больше тем, чем у любой другой CMS, и это очень впечатляющее достижение. Так зачем же так много тем? Во-первых, люди очень активно использую продукт, и потому разработчики тем знают, что у них есть активное сообщество пользователей, которых можно превратить в потенциальных клиентов. Во-вторых, создавать темы для WordPress легко (есть много документации по темам, в которой описано, как это сделать). В-третьих, продукт очень гибкий и его легко изменять, что подразумевает возможность для разработчиков создать нечто уникальное.

Идеальная система? Конечно, нет, но существует довольно много успешных компаний, которые делают миллионы долларов только лишь на продаже WordPress-тем. С какой-либо другой CMS это не дается настолько легко. Конечно, есть много компаний, которые специализируются на шаблонах Joomla, но едва ли их так много, как WordPress.

Плагины

Не существует идеальной плагин-системы, но WordPress имеет преимущество, которое заключается в том, что эта платформа предлагает пользователям огромное количество дополнительных возможностей. И большое спасибо за это стоит сказать той модели системы с открытым исходным кодом, на основе которой работает WordPress. Совершенно полный и свободный доступ к коду предполагает наличие массивного сообщества, которое самостоятельно расширяет и улучшает проект, предоставляя множество бесплатных тем и плагинов. Да, есть некоторое количество платных расширений, но основная масса – бесплатна и регулярно обновляется.

Так, как же свергнуть короля с его трона?

Мы видели успешные попытки урвать кусочек этого сладкого пирога, притом некоторые вполне неплохо справляются с поставленной целью. Затрагивая эту тему, мне на ум приходит один претендент на трон короля — Ghost. Этот продукт не совершенен, но он возник из ниоткуда, и многим интересен, благодаря своей кампании на Kickstarter (великолепная маркетинговая стратегия). И он даже активно привлекает разработчиков тем, в результате чего на Themeforest появилась абсолютно новая категория — Ghost Themes , и туда ежедневно добавляется приличное количество новых тем.

Но чтоб побороть WordPress, нужно сфокусироваться на процессе, состоящем из нескольких шагов.

Привлечение разработчиков

Правильный продукт должен иметь массивное блоггерское сообщество (как у Ghost) и привлекать разработчиков. Если вы смогли привлечь разработчиков, и они создают темы и плагины для продукта, то он сможет завоевать и любовь пользователей.

Возможность перехода с других платформ

Предоставьте тем, кто уже использует WordPress, возможность легкого перехода на вашу платформу. Ghost пока такой возможности не представляет, но если они хотят добиться успеха, то она нужна. Да метод перехода зарождается, но сменить платформу все еще не так уж и легко. Люди, которые потратили уйму времени на загрузку контента на WordPress, не согласятся проделать еще миллион шагов, чтоб перевезти все это хозяйство на другую платформу. Простой процесс с привлечением одного единственного плагина, который импортирует контент из WordPress, стал бы идеальным решением. Это хорошо, что существует способ перевезти контент с другой платформы, хоть он и сложный, но это все же лучше чем ничего.

Возможность выбора между платным и бесплатным хостингом

Еще одна область, в которой Ghost попытался повторить рецепт успеха WordPress – это хостинг. Но, проблема в том, что Ghost предлагает только одно платное решение, которое не особо привлекает те миллионы людей с WordPress.com, которые не платят за хостинг ни копейки. Если бы Ghost попытались повысить монетизацию, предлагая его платформу бесплатно, но с платными обновлениями, то они бы оказались в более выгодном положении. Наблюдая за тем, как это организованно сейчас, я сомневаюсь, что они пошли по правильному пути. На мой взгляд, цена несколько завышена, хоть $10 /месяц вроде бы немного, но все-таки для новичков это воспринимается, как попытка сорвать слишком жирный куш.

Создание сообщества

Следующий шаг заключается в создании сообщества и поддержании его в активном состоянии. Если вы покажете, что ваше сообщество активно и, что ваши разработчики (или хотя бы команда единомышленников) активно отвечают на вопросы, то ваши потенциальные пользователи убедятся в том, что они никогда не будут блуждать в потемках и всегда получат поддержку, если переберутся на вашу платформу. Никто не хочет использовать платформу с неактивным сообществом.

В итоге

Вот такие у меня сейчас мысли. Я не говорю, что WordPress пора сдавать в утиль, просто хочу обратить ваше внимание на другой потенциально успешный продукт и предложить свои рекомендации для других проектов, создатели которых хотят добиться успеха. Я думаю, что WordPress будет с нами еще долгие годы и продолжит развиваться, и я очень хочу увидеть, как изменится положение вещей.

Что вы думает, дорогие читатели по этому поводу? Есть шанс у кого-либо сковырнуть WP с занимаемого трона?

Источник